Paid versus owned media

Waar sta jij jouw doelgroep te woord? Hoe bind jij klanten aan jouw brand? Betaald geadverteerd op bestaande (social) media kanalen of onbetaald op eigen (social) platforms? Wanneer kies je voor paid en wanneer voor owned media? Wat zijn de kenmerken en hoe verschillen deze twee in strategie en resultaat? Berend Jan Veldkamp, directeur van MT MediaGroep, doet een boekje open.